Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Michael Kors、Abercrombie &Fitch……一家又一家美国时装品牌在巴黎著名购物街高调开店。法国人会折服于健硕优雅的美式风格吗？
巴黎大街上的美国时尚品牌店
说起近年来大举入侵巴黎的美国品牌,Tommy Hilfiger 一定名列其中,该品牌先后在巴黎香榭丽舍大街、圣奥诺瑞大街开出超大店铺。Michael Kors 也在圣奥诺瑞大街设立旗舰店。
到这个春天,Michael Kors 品牌将在全球拥有175家精品店。而如今声势浩大地进军巴黎这块最后需要征服的领地,在一定程度上显示出一向孤芳自赏的法兰西人民开始对以往极为不屑的美国玩意儿产生了兴趣,并且似乎这种对美货的青睐还在不断增加。那么,整个法国时尚界都会被美国殖民化吗？
Michael Kors 巴黎旗舰店的揭幕活动在风格上与庆祝Kors 品牌三十周年纪念庆典保持了步调一致,阵仗也绝不输给任何欧洲大牌。在揭幕仪式的当天,美国驻法国大使Charles H. Rivkin 慷慨地在自己的府邸举办了一个盛大派对。大使与他的太太Susan Tolson 为所有特别来宾安排了丰盛的晚宴及上好的鸡尾酒。受邀出席当天私人派对的VIP 嘉宾名单也是可圈可点,各界名流纷纷出席捧场,其中包括时尚界名流,如:现任美国版《Vogue》主编Anna Wintour和前任主编AndréLeon Talley、当红女星JenniferHudson 和ZoëSaldana 等。此外,超模们的到场也为当晚的派对增添了一抹亮色,其中包括在全球TOP 50 模特排名中位列20 的超模Joan Smalls 、Kors 长期的御用缪斯CarmenKass、2011 最红的新人党Arizona Muse 及最近人气急升的Hilary Rhoda 等。
纽约赫赫有名的名媛C. Z. Guest 曾说过,RalphLauren 极好地代为诠释了她的风格,她所说的“美式优雅”是一种类似健硕的美国女运动员所具备的、由内而外散发出的自信性感,这或许是最经典的美国美人形象。圣奥诺瑞大街是通往真正“奢侈品”的必经之路,于是Prada遇见了Brooks Brothers, Hermès 向Tommy Hilfiger 问好,Kors 与Lanvin成了邻居。看来C. Z.Guest 的亲民版品牌们真的都在巴黎暗自进发。
当然,在巴黎的左岸还屹立着Ralph Lauren 去年夏天新揭幕的旗舰店,这家耗资十多亿美金的店铺再现了美式奢华的生活方式。2.3 万平方英尺的店铺,内部装饰尽己所能地以精巧的凡尔赛风格堆砌,水晶灯饰、油画以及石膏像尽显贵气。此外,内部的建筑结构则像极了“第二个美国大使馆”。而巴黎香榭丽舍大街还即将开幕一家大型的Abercrombie &Fitch 店铺,这家店已经筹备了三年之久。
以上众多美国品牌的各式商品毫无疑问是非常“不法国”的,那些美式时装甚至可以说是对传统法兰西审美的挑衅:运动衫、卡其裤、乐福鞋、马德拉斯格子短裤、没有法式袖口的素面衬衫等。
“ 欧洲品牌进驻美国多年了。” 美国精品百货店Neiman Marcus 的时装总监Ken Downing 在金碧辉煌的巴黎歌剧院沙龙举行的Stella McCartney 发布会上说,“就像美国品牌总想在设计风格上更老到一些,欧洲品牌则希望能在设计中加入更多富有运动感、更酷的风格。”这或许就是时尚界的“峰回路转”。
极度优雅却毫不招摇的美式preppy 风格与欧洲设计师在时装周中大量使用的、更适合中老年妇人的沉闷风格相比,前者无疑更振奋人心。被一丝不苟的发髻、繁复的蕾丝、超过10 厘米的恨天高等奢华元素笼罩了一个月后,一根简单的丝缎腰带、一条色彩鲜艳的灯芯绒裤看上去才够酷。
“ Preppy 风格里总是有无限充满活力的东西,因为全世界都无法摆脱对青春的渴望,” Downing 说,“美国品牌的风衣夹克、乐福鞋都是更年轻化而随意的装扮,这也是他们在法国开始受欢迎的重要原因。”毋庸置疑,法国人本身对这种卷土重来的“殖民化” 持不同观点,但变化还是开始体现在服装之上。
